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酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐产品体验竞品分析

作者: 海狮文学 发布时间: 2020年04月24日 08:19:15

懂得音乐,懂得生活。用户不再是仅仅局限于对音乐质量的苛求,除了挑剔的耳朵追求高品质的音乐外,他们也追求全方位的用户体验。

1. 行业发展分布

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数据来源于第38次中国互联网络发展状况统计报告

根据2016中国在线音乐行业研究报告显示:2015年,全球数字音乐规模达到67.0亿美元,其中下载服务收入占比为45%,流媒体服务收入占比达到43%,数字音乐整体规模保持了9.8%的增长。2015年,我国手机网民规模达6.2亿,在线音乐用户规模达到5.0亿人,增长4.9%,在所有手机互联网应用中,在线音乐已经超越网络视频成为仅次于即时通信、网络期货配资 、手机搜索的第四大互联网应用,是网民日常使用的重要应用类型。

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数据来源于talkingdata

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数据来源于艾瑞2016中国在线音乐行业研究报告

商丘配资平台从数据上可以看出酷狗和qq音乐的应用覆盖率较广,两者占据了近一半的市场,结合其发展历程,它们加入在线音乐市场时间较早分别是2003年和2005年,有良好的pc端用户基础,在2015年9月,QQ音乐宣布截止目前,QQ音乐覆盖8亿用户,日活跃用户突破1亿;尽管酷狗还没有正式消息宣布,根据其长年占领移动音乐第一看来,其用户不会少于8亿。相比之下,网易云音乐在2013年才以移动端为起点正式上线,但是网易云以社交为突破点,至2015年7月,网云音乐宣布其用户数突破1亿。

2. 用户市场整体趋势 版权管理力度还将不断加强

商丘配资平台现阶段从音乐版权资源看,中国新音乐集团(QQ、酷狗、酷我)的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上,网易云音乐的版权音乐歌曲量占整体版权音乐的70%左右,阿里音乐的版权音乐歌曲量在整体版权音乐中的比例低于20%。移动音乐巨头的较量正在围绕版权进行,BAT以及海洋音乐集团还以独家版权策略控制大量内容和艺人资源,导致数字音乐版权费和整个移动音乐行业壁垒的抬高,可以预见会引发行业内新一轮淘汰潮。

用户付费习惯逐渐养成

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数据来源于艾瑞2016中国在线音乐行业研究报告

商丘配资平台由于我国在发展早期整个市场版权保护较薄弱,在线音乐平台提供免费试听、下载的服务,用户没有为音乐付费的习惯,但是近两年来,特别是2015年7月以来随着我国政府加大对在线音乐版权的管理,及在线音乐企业的推动,部分在线音乐用户开始为音乐内容而付费。用户付费习惯的养成是一个长期的过程,从在线音乐用户的付费意愿看,2015年我国在线音乐用户有5.0亿人,七成用户在近一年内为音乐付过费或愿意付费,用户对于音质的追求逐步提高,音乐的工具性正逐渐向精神享受的需求转移,未来的付费市场潜力巨大。

个性化和场景化的优化

由于有相当一部分用户在使用音乐产品时目的性不强,为不同用户和不同场景提供不同的音乐的个性化体验将会成为音乐产品研究的重点。在生活中用户使用在线音乐涉及多个场景,对于音乐的需求十分多元,针对不同场景和用户,利用历史数据提供更加精准的推荐的产品可以获得较高的用户忠诚度以及口碑叠加。

结合社交、娱乐向音乐平台化发展

音乐产品用户中有近半数用户体验过在线演唱会,近六成用户使用过在线音乐产品的K歌功能,用户需求正逐渐向精神享受转移,融合K歌、听歌识曲、铃声剪辑等股市价值 工具功能以及歌单、评论、动态等社交功能的综合音乐平台一方面可以减少用户对其他音乐工具的需求,另一方面增加了产品娱乐性,有利于增加用户粘度和活跃度,提升用户参与感。

网络音乐产业生态链逐渐形成

商丘配资平台一方面,商业模式向产业上游延伸,以QQ音乐、阿里音乐为代表的大型网络音乐平台先后重金投资海外音乐娱乐公司,各软件推出 “新声.力量”计划、“众创+音乐”平台、“星梦工程·造星计划”、网易音乐人等都旨在挖掘有潜力的音乐人,发掘原创市场的潜力,从上游开始创建一条完整的音乐产业关系链,减少获取版权的成本。另一方面,在产业下游寻找新的商机,出现了演出o2o等新的尝试。

3. 分析目的

商丘配资平台在移动音乐市场被酷狗和QQ占据了近一半市场的背景下,怎样的产品才能脱颖而出,未来的移动音乐产品发展趋势又在哪一方面。

4. 竞品分析

使用设备:魅族MX4   Andriod 4.4.2    Flyme OS 4.2.8.2C

商丘配资平台竞品版本:酷狗音乐 8.3.5

qq音乐 6.6.0.8

商丘配资平台网易云音乐 3.7.4

战略层

1. 用户分类

音乐播放型用户,关注歌曲量,注重音乐搜索、下载、播放功能的完备性、易用性

商丘配资平台探索发现型用户,没有明确听歌目的,注重音乐推荐、排行榜、社交、分享功能

娱乐型用户,希望在音乐的基础上享受股市价值 可玩性,注重其他衍生功能如k歌、直播、电台等

粉丝型用户,表现在对偶像的粘度,是独家资源主要针对的用户

2. 用户画像

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商丘配资平台数据来源于talkingdata

根据talkingdata的产品使用数据来看,三款软件的使用人群男女比例、年龄分布近乎相同,可以看出软件的用户重合度较高,竞争激烈。

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数据来源于百度指数